“三展联动”背后——“魔都”上海何以成为“二次元之都”?,“三展联动”背后——“魔都”上海何以成为“二次元之都”?

潘小七的悠闲生活 2025-07-15 阅读:57627 三方联动展板三联会展会展三新展官网

  中新网上海7月17日电 (李秋莹 陈卓妍)这个暑假,上海的二次元浓度可谓“爆表”。7月,2025首届上海之夏国际动漫月活动在上海启动,首次实现了CCG EXPO、Bilibili World与ChinaJoy三大动漫游戏展会联动。7月13日,BW2025刚刚落下帷幕。8月1日,ChinaJoy又即将揭开序幕。

  BW作为规模最大的线下漫展之一,吸引了全国各地的二次元爱好者来到上海。19岁的小木是在南京上大学的北京人,他自行准备了全套cosplay装备,打扮成《咒术回战》中五条悟的模样参加BW。他笑称自己是“二次元特种兵”,在当下的酷暑中身着长袖长裤——虽然很热,但是开心。

  如今二次元文化逐渐成为覆盖全产业链、具有相当影响力的文化产业。漫展的游客也以“Z世代”的年轻二次元爱好者为核心,向不同年龄、不同爱好的人群扩展延伸。47岁的丁女士陪同女儿从浙江来到BW现场,母女二人从ChinaJoy到COMIC UP,参加了大大小小不少漫展。虽然对二次元了解不深,但丁女士认为,“喜欢二次元的小孩子其实还蛮善良、蛮有礼貌的”。20岁的小李则是一名CSGO游戏爱好者,尽管称不上“二次元”,却也被BW这一大型展会所吸引,从合肥远道而来。

  “去EVA雕像打卡,然后就去大悦城,再去百联。”当被问及下一步行程时,音游爱好者繁花这样说道。

  他提到的“大悦城”“百联”在漫展期间收获了大量人气。某互联网平台数据显示,7月以来,上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍,其中上海静安大悦城和百联ZX创趣场正位居前列。上海正在成为一座大型的“二次元痛城”。对二次元爱好者们来说,上海的必逛景点不是东方明珠、城隍庙等传统旅游景区,而是魔都“吃谷路线”。近年来,静安大悦城等商场由于其丰富的联名、快闪活动以及“谷店”的入驻,在年轻人当中颇有人气。“上海作为多元文化交融碰撞的国际化大都市,是二次元产业和文化扎根发展的沃土。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦说道。他认为,上海在二次元文化产业方面的突出优势,主要体现在产业集群效应与政策支持两点。

  从2018年《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》,到近期《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》,上海市出台的一系列政策为动漫游戏产业发展提供了良好环境。在这样的背景下,以哔哩哔哩、米哈游、叠纸为代表的动漫游戏公司发展势头强劲,延伸至产业上下游,形成了显著的集群效益,并进一步吸引相关企业与爱好者来到上海。“作为扎根上海的游戏企业,我们深知,线下是文化交流的重要窗口,这与上海‘文旅商体展’融合发展的理念不谋而合。”作为BW的展商之一,悠星网络的相关工作人员在采访中表示。

“三展联动”背后——“魔都”上海何以成为“二次元之都”?,“三展联动”背后——“魔都”上海何以成为“二次元之都”? BW现场,初音未来周边展示。主办方供图

  二次元爱好者、二次元文化产业与上海市的大环境已形成了鲜明的协同效应。数据显示,BW2025线下参与总人次超40万,汇聚了167家展商,护照购票占比高达13%。“在注意力经济的时代,往往是先有‘流量’,后有‘变现’,‘流量’是以BW为代表的各类漫展在媒体空间的影响力,而‘变现’则是由此牵引的谷子经济和周边文旅产业,这也是文化产业的核心逻辑。”曾培伦说。在这场夏日盛宴中,上海吸引了全国乃至全世界的目光,又将注意力播撒在当地文化产业当中。“这对于我们上海的游戏公司而言,意味着拥有了一个前所未有的广阔舞台来展示我们的产品和品牌。”悠星网络工作人员告诉记者。

  在动漫游戏企业之外,漫展对文旅产业的带动力也不容小觑。美团旅行数据显示,漫展举办当周,上海文旅预订增速环比上涨35%,全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%,各地来沪机票预订量同比上涨近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。“在暂时的狂欢过后,我们期待的是一个系统性的‘二次元经济文化生态’。因为‘生态’一旦成型,它就不再需要外力去‘拉动’,而是具备了自我生长繁衍的能力。”曾培伦说。(完)

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